Avez vous déjà acheté des produits de « youtubeur » ? (Vêtements, produits de beauté, nourriture, etc)

Synthèse des résultats

L'essor des créateurs de contenu sur YouTube s'est accompagné, ces dernières années, du développement de marques propres et de lignes de produits dérivés, allant des vêtements aux compléments alimentaires en passant par les cosmétiques. Cette question vise à mesurer dans quelle mesure les Français ont effectivement franchi le pas de l'achat, au-delà de la simple consommation de contenu. À l'échelle nationale, le résultat est net : huit répondants sur dix déclarent n'avoir jamais acheté de produits associés à un youtubeur, contre 19 % qui affirment l'avoir fait. La part d'indécis est quasi nulle (1 %), ce qui témoigne d'une réponse peu sujette à hésitation sur ce sujet. Le premier enseignement tient à l'écart générationnel que révèlent les données. Chez les 15-17 ans, 42 % des répondants déclarent avoir acheté au moins un produit de youtubeur ; ce taux atteint 47 % chez les 18-24 ans. Il redescend à 35 % chez les 25-34 ans, puis chute à 17 % chez les 35-49 ans. Chez les 50-64 ans, seulement 3 % sont concernés. Cette progression inversement proportionnelle à l'âge pourrait suggérer que l'achat de produits de youtubeurs reste avant tout ancré dans les pratiques des jeunes générations, qui entretiendraient un rapport plus immersif avec les créateurs de contenu. Du côté du genre, aucun écart n'est observé entre les hommes (19 %) et les femmes (19 %), ce qui indique que cette pratique, bien que minoritaire, se répartit de manière similaire selon le genre. Concernant les catégories socioprofessionnelles, les CSP- affichent un taux d'achat légèrement supérieur (24 %) à celui des CSP+ (18 %) et des inactifs (16 %). L'écart reste modeste, mais il pourrait aller dans le sens d'une sensibilité légèrement plus marquée aux produits promus par des figures populaires parmi les ménages aux revenus plus modestes. Ces résultats s'inscrivent dans un contexte plus large où l'économie des créateurs de contenu s'est considérablement structurée. Les youtubeurs les plus populaires ont développé des marques à part entière, et une réglementation spécifique encadre désormais leur activité commerciale depuis 2023. Pour autant, le secteur n'est pas exempt de controverses : des interrogations persistent sur la qualité effective de certains produits, des cas de pratiques commerciales trompeuses ont été relevés par les autorités de régulation, et une vigilance croissante des jeunes consommateurs à l'égard de la sincérité des recommandations a été documentée. Ce contexte pourrait en partie éclairer pourquoi, même au sein des tranches d'âge les plus concernées, une majorité reste à l'écart de l'achat. Les données recueillies par Politês ont fait l'objet d'un redressement statistique visant à corriger les biais d'échantillonnage, ce qui renforce leur fiabilité d'ensemble. En définitive, l'achat de produits de youtubeurs demeure une pratique minoritaire en France, mais loin d'être anecdotique pour les moins de 25 ans. La question qui se pose est de savoir si cette dynamique générationnelle est appelée à se stabiliser ou à évoluer à mesure que ces cohortes vieillissent et que l'offre des créateurs continue de se transformer.

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