De quelle marque est le téléphone que vous possèdez ?

Synthèse des résultats

La marque de smartphone possédée par les Français renseigne sur des arbitrages concrets : contraintes budgétaires, attachement à un écosystème, sensibilité aux arguments marketing. Dans un marché concentré autour de quelques acteurs mondiaux, la répartition des équipements offre un reflet de ces choix. Sur l'ensemble des 1 289 répondants interrogés via Politês, Samsung s'impose comme la marque la plus répandue avec 37% des équipements déclarés. Apple suit à 22%, devant Xiaomi ou Poco à 17%. Huawei et Honor représentent 4%, OPPO et Realme 2%, tandis que 18% des répondants déclarent posséder une marque relevant de la catégorie « Autres ». Le paysage est ainsi dominé par trois marques principales, auxquelles s'ajoute un ensemble hétérogène d'autres fabricants. Premier enseignement : un écart notable s'observe selon le profil socioprofessionnel. Chez les CSP+, Apple atteint 29% et Samsung 31%, réduisant sensiblement l'écart entre les deux marques. Chez les CSP-, Apple tombe à 16% quand Samsung monte à 42%. Ces chiffres pourraient suggérer qu'Apple bénéficie d'une implantation plus forte dans les catégories aisées, ce qui serait cohérent avec son positionnement premium, tandis que Samsung conserverait une présence plus large dans l'ensemble des couches sociales. Deuxième enseignement : la dimension régionale est également marquée. En Île-de-France, Apple recueille 35% des équipements — son plus haut score régional — et se rapproche de Samsung, crédité de 30%. Dans les autres régions, l'écart se creuse davantage en faveur de Samsung, notamment dans le Nord-Est où la marque coréenne atteint 45% contre 17% pour Apple. Cette polarisation géographique pourrait aller dans le sens d'une corrélation entre concentration urbaine, niveau de revenu moyen et préférence pour les marques premium, sans qu'il soit possible d'établir un lien de causalité direct. Troisième enseignement : une tendance générationnelle se dessine autour d'Apple. La marque progresse avec l'âge, passant de 15% chez les 15-17 ans à 37% chez les 50-64 ans. À l'inverse, Xiaomi affiche ses meilleurs scores chez les 18-24 ans avec 22%, ce qui pourrait indiquer que les jeunes adultes sont plus réceptifs à des offres offrant un bon rapport qualité-prix, un segment que Xiaomi a activement investi. Ces résultats s'inscrivent dans un contexte de marché où le prix moyen des smartphones a progressé ces dernières années, favorisant l'émergence de marques asiatiques positionnées sur des alternatives compétitives. Par ailleurs, les tensions géopolitiques liées aux chaînes d'approvisionnement — notamment dans les relations entre la Chine et les États-Unis — constituent un arrière-plan susceptible d'influencer, à terme, la disponibilité et le prix des appareils sur le marché européen. Ces données sont issues d'un échantillon brut, sans redressement, ce qui invite à interpréter avec prudence les résultats portant sur des segments de taille réduite. Au total, la photographie de l'équipement en smartphones dessine un marché segmenté : Samsung occupe une position transversale, Apple consolide sa présence chez les catégories aisées et les tranches d'âge les plus élevées, tandis que Xiaomi s'installe durablement chez les jeunes adultes. Il reste à observer si ces positionnements reflètent des préférences stables ou si l'évolution des prix et des dynamiques géopolitiques est susceptible de les redistribuer.

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